Affiches de Noël à Toulouse : polémique autour de l’intelligence artificielle et des artistes locaux
À Toulouse, les fêtes de fin d’année sont traditionnellement marquées par les marchés, illuminations et affiches créées par des artistes locaux. Cette année, la Ville Rose suscite la polémique en confiant ses visuels de Noël à l’intelligence artificielle, générant débats et réactions sur l’identité culturelle et la place des créateurs toulousains. Entre innovation et fidélité à la tradition, les Toulousains s’interrogent sur l’avenir des fêtes dans leur ville.
Des affiches qui changent de mains
Chaque année, Toulouse illumine ses rues de fin novembre à début janvier, avec un sapin géant, des parades, des marchés et des affiches signées par des graphistes locaux ou des étudiants de l’école des Beaux-Arts. Ces visuels, aux couleurs violet et brique caractéristiques de la Ville Rose, ont toujours reflété l’identité poétique et artisanale de Toulouse. En 2025, la Direction de la Communication de la Métropole a choisi de confier la réalisation de dix affiches principales à une intelligence artificielle générative. Le thème, baptisé “La Magie Rose de Noël”, mêle sapins stylisés, guirlandes lumineuses et motifs inspirés des capitouls, pour un budget de 5 000 €, bien en dessous des 15 000 à 20 000 € nécessaires pour des créations humaines.
Une polémique qui enflamme les réseaux
L’information a été révélée le 2 décembre par un graphiste local anonyme sur X, qui dénonçait la “trahison des artistes occitans”. Son post a rapidement fait le buzz avec 8 000 likes et 2 500 partages, critiquant le manque d’originalité et la froideur des visuels. Sur X, le hashtag #NoelIAscandale a émergé, et des collectifs d’artistes ainsi que des élus d’opposition ont dénoncé la précarisation des créateurs locaux et la déshumanisation des fêtes. Une pétition a récolté 4 500 signatures en quatre jours, appelant à un moratoire sur l’usage de l’IA dans les projets culturels publics, tandis que des médias régionaux comme La Dépêche du Midi ont suivi le feuilleton quotidiennement.
La mairie défend l’innovation et l’efficacité
Face à la fronde, la mairie a rappelé que ce projet était expérimental et n’avait pas remplacé d’emplois humains. L’adjoint à la Culture à la Mairie de Toulouse, Jean-Roger Bertrand, a souligné que l’IA permettait de réduire les coûts, libérant 10 000 € supplémentaires pour des animations festives concrètes comme des parades et la patinoire. Les visuels sont diffusés avec la mention “Image assistée avec IA” et complétés par des photos locales, la mairie insistant sur le fait que l’outil sert à enrichir la créativité plutôt qu’à la remplacer. Selon la municipalité, 80 % des retours en ligne sont positifs et 70 % du budget culturel reste alloué à des professionnels humains.
Quel avenir pour Noël à Toulouse ?
La polémique ouvre un débat plus large sur la place de l’IA dans la culture et l’événementiel. Entre volonté de modernisation et attachement à l’art local, Toulouse pourrait expérimenter en 2026 un appel d’offres hybride mêlant créations humaines et visuels générés par IA. Les artistes locaux prévoient d’organiser une exposition “Noël Humain” pour mettre en avant leur savoir-faire et rappeler l’importance de l’identité toulousaine dans les fêtes. Les Toulousains sont invités à découvrir et profiter des marchés et animations, tout en continuant à débattre sur la manière dont leur ville célèbre Noël.
Venez profiter de la féerie des marchés et illuminations de Noël à Toulouse tout en découvrant comment la Ville Rose allie tradition et innovation pour ses fêtes.
